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什么是廣告設計?

什么是廣告設計呢?確切的來說廣告作為一種公開的、有說服力的信息傳播方式.在當今社會已是無處不在、無時不在,具有極強的滲透力。廣告既反映了社會生活又創造了社會生活,它已不自覺地成為我們生活的一部分,成為我們的一種生活方式,潛移默化地影響著我們的價值觀和消費取向,支配著我們每一個人的思想意識和行為方式,創造著一個個現代的神話。

現代廣告集經濟、科學、藝術、文化于一身,是傳播信息的工具、推動生產的手段、開拓市場的先鋒、擴大流通的媒介、引導消費的指南,是促進社會物質文明和精神文明發展的不可忽視的力量。廣告作為企業營銷戰略服務的有效工具,是整個營銷組合的有機組成部分。廣告只有與其他營銷手段,尤其是促銷手段相協調、配合,才能達到預期的市場效果。

廣告作為一種知識密集、技術密集、人才密集的高新技術產業,是一個創意性和挑戰性非常強烈的行業。美國未來學家托夫勒說:“主宰21世紀商業命脈的將是創意,因為資本的時代已經過去,創意的時代即將來臨?!币虼丝梢赃@樣說:“廣告人是時代的驕子,他們靠聰明立足于社會,他們在市場大潮中呼風喚雨,運籌帷幄……”

廣告設計是一門實用性很強的綜合學科,是廣告活動全過程的一個重要環節,是廣告策劃的深化和視覺化的表現。廣告的終極目的在于追求廣告效應,而廣告效果的好壞,關鍵在于廣告設計的成敗?,F代廣告設計的任務是根據企業營銷目標和廣告戰略的要求,通過卓越的創意和引人人勝的藝術表現,清晰、準確地傳遞商品或服務的信息,從而樹立良好的品牌形象和企業形象。

廣告以平面廣告為主,有報紙、雜志、路牌等.而廣播、電視、POP廣告、網絡廣告,車身廣告、電影廣告等也是一種時空性的廣告。

廣告的作用在不同的產品傳播中有自己特定的方式,一般來說,電器、房產、醫藥、食品、化妝品仍然在廣告的發布中高居榜首。廣告的社會大眾的認知感是首位的因素,即產品的核心與消費者傾訴點的對應。常常是找到了“廣告核”,即找到了廣告的表現方式,而廣告的定位也由此而產生。

傳統廣告的四大媒介:報紙、雜志、廣播、路牌在現代仍然發揮著主要的作用。而現代新的廣告形式不斷遞增,除了電視廣告之外,如交通車輛的流動廣告效應,車身及“的士帽”的廣告形式.路牌廣告中的樓頂、站牌、護欄、路標等等廣告位置的設定,都是對傳統廣告形式的積極挑戰.形成強烈的商業氛圍。    報紙可以有充分的文字敘述和表達,甚至可以有懸念的鋪墊,增加閱讀的吸引力;雜志的周期性使廣告應有完整的時間限制,廣告設計中的畫面處理有其特殊的效果。廣播中的語言效果,對特定時空的占有,音樂音響的介人,是其他廣告形式不可比擬的,對于短小及時的廣告有明顯的作用。

電視傳播是現代社會的必備廣告手法,畫面音樂對產品形象的直觀介紹,令人產生購物的欲望,同時,電視廣告的新穎明確對企業形象的樹立,有著良好的效果。

有時電影已介人了廣告活動之中,如某個電影中的“可口可樂”特寫,對廣告的拓展有特別的昭示。上門派送的廣告也頻繁出現在我們的眼前。如樓梯廣告的出現,比如商家借用樓層編號及提示語言對消費者進行產品的誘導。

目前。各種廣告已經進人到了千家萬戶,成為人們生活中不可缺少的風景。同時,廣告也正在潛移默化地影響著我們的生活,成為一種人生的積極態度,設計家的設計活動有許多與廣告設計已密不可分。

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