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設計中的心理因素

(1) 引人注意是增強包裝效果的首位因素。注意是人的認識心理活動過程的一種特征,是人對所認識事物的指向和集中。注意現象不是一種獨立心理過程,人們無論在知覺、記憶或思維時都會表現出注意的特征。從心理學研究分析,一件包裝設計要想使消費者注意并能理解、領會、形成鞏固的記憶,是和作用于人的眼、耳感覺器官的包裝中的文字、色彩、圖形以及聲音等條件的新奇性特征分不開的。包裝設計

在人們的視覺認知活動中,不是被動接受客觀刺激物的刺激作用。而是在客觀刺激物和人的主觀內部心理因素相互作用下進行的。商品包裝的文、圖、色及造型形態,對消費者來說,都是一種視覺元素的刺激物,而這些刺激物必須具備一定的新奇形象特征才能引起消費者的注意。

(2)情感與聯想。設計師對包裝做到醒目并不太困難,但要做到與眾不同,又能體現出商品文化內涵和貢獻點(需求)是設計過程中最為關鍵的。包裝設計

在商品包裝設計元素中,色彩沖擊力最強。商品包裝所使用的色彩,會使消費者產生聯想,誘發各種情感,使購買心理發生變化。但使用色彩來激發人的情感時應遵循一定的規律。心理學研究認為,在繪制食品包裝時,不要用或少用藍、綠色彩。而用橙色、桔紅色則使人聯想到豐收、成熟,從而引起顧客的食欲促使購買的行動。就象我們現實生活中,消費者購買補品商品,大多會對大面積暖色調的商品包裝感到滿意。而對洗潔用品則對冷色調包裝感興越。這既是商品主觀原因又是消費者情感聯想的作用。

(3) 成功的商品包裝不僅能引起消費者情感和聯想,而且還應當使消費者過目不忘。 
心理學認為記憶是人對過去經歷過的事物的重現。記憶是心理認識過程的重要環節?;具^程包括識記、保持、回憶和再認。其中,識記和保持是前提;回憶和再認是結果。只有識記、保持牢固,回憶和再認才能實現。

因此,商品包裝設計要想讓消費者記住,就必須體現商品鮮明個性特性,簡潔明了的文、圖、形象,同時還要反映商品文化特色和現代消費時尚,才能讓消費者永久記憶。

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